百度竞价推广OCPC基础知识和常见问题详解
一、增强模式工作原理：
提到增强模式，有些同学可能感觉有点陌生，其实增强模式就是原来的ECPC系数出价，只不过更加智能化，增强模式可以理解为人工出价(CPC)的智能强化版。系统基于优化师已经设置好的点击出价，根据用户转化预期，智能动态微调价，带来更多转化量。在转化增长和转化成本相对稳定情况下、点击成本可能在一定区间内浮动。

二、增强模式优点：
使用增强模式可以结合点击出价和转化出价的优势，不仅关键词出价生效，而且时段、地区、设备等系数也依然生效，可以合理控制不同维度的出价比例，而且使用增强模式后，系统会对转化人群的特征行为进行收集积累转化模型，根据转化数据模型系统会介入调整关键词出价。

因为系统是根据模型调整出价的高低，还能帮助我们规避一些无效的点击，不再单纯的依赖用户的搜索词，面对搜索词简单意向低，但是确实有强需求的用户，增加触发的几率，通过增强模式的半自动调整，会让账户成本相对来说稳定且波动较少。

三、增强模式缺点：
系统介入调整关键词出价的时候会主要参考关键词本身出价，对于账户里关键词出价策略有着比较大的依赖，如果本身账户关键词出价策略不合理，增强模式的效果就不会太理想，而且在竞争较为激烈的行业或者处于行业旺季，抢量能力虽然比人工出价强一点，一般情况下增强模式调整后的关键词点击价格也不会超过关键词出价的40%，更多的时候不会超过关键词出价的20%，抢量获客能力有限。

四、增强模式适用场景与优化重点：
适合转化量相对稀疏，使用目标转化成本出价时转化效果不稳定、转化模型难以学习成功的情况。针对一些预算尚可，但是对平均点击价格有要求，之前转化成本还可以，希望小幅度提升消费并帮助账户规避一些无效点击的B2B机械、设备、仪器行业，可以使用增强模式。

另外使用基木鱼页面进行推广，更有利于百度系统收集转化数据，通过大部分同学反馈，使用基木鱼+增强模式，可以更好的控制成本前提下提升转化量。使用增强模式后，多维度成本分析工作必须要作为重点工作，至少每月统计一次时段，地区，设备等维度转化成本，便于账户关键词的出价调整与优化。

百度ocpc第二阶段注意事项,ocpc第二阶段调整：究竟需要怎么调整？
我们知道ocpc第二阶段消费猛如虎，那么ocpc第二阶段调整，应该怎样进行呢？别急，通高科技来给大家支一招，希望对所有有意步入ocpc坑的SEMer有所帮助。

ocpc二阶的调整，主要是分三种情况的，如果ocpc跑的时候，消费过于猛的话，但是成本还是可以的话，那就不要动他；如果想要控制预算的话，成本合适，不建议降价；如果成本高，那么久需要去分析数据，那些消费词比较大，带不来转化，再去调整计划，例如降低目标转化出价，或者是暂停某一计划，单元，关键词等。

ocpc第二阶段的话，可以进行小范围的调整，但是不建议大规模调整，比如疯狂删词，否词，加词等操作，因为这个时候ocpc模型已经稳定建立好，大规模调整会使这个模型重新学习。我们可以在不影响模型的前提下，进行调整流量。

【Ocpc常见问题解答合集】
Q：竞价账户跑Ocpc，可以从哪些维度进行优化?
01. 关键词：30天内没有展现、长时间段多次点击没有转化的关键词，可以将其删除;
02. 否词：如果搜索词大量不相关，且转化量较低，可以通过否词，将这些关键词否掉，少量不相关的的可以采用精确否词;
03. 创意：不断优化竞价账户创意，提高创意与落地页的相关性，特别是低几率比较低的创意要进行重点优化;
04. 落地页：可以通过cpc对竞价推广落地页进行测试，挑选出转化效果比较好的，逐步进行替换，但是竞价账户落地页优化时，转化目标不要调整，转化组件不要进行大规模调整。

Q：竞价账户Ocpc一直进入不到二阶怎么办?
转化量未达到要求
竞价推广Ocpc进入二阶要求：正常门槛3天连续10个以上转化，或者低门槛7天积累20个有效转化

没有核对数据
竞价推广跑Ocpc，必须点击“核对数据”之后，才会进行数据积累，如果没有点击，将永远进入不到Ocpc二阶。

3、目标转化成本设置太低
竞价推广转化目标成本正常是50，给百度设置的目标成本是5块钱。

Q：竞价账户进入二阶后，想要针对某些计划进行调整，该怎么操作?
竞价推广全账户投放的情况下，想要对特定的计划单独进行优化，可以将该计划单独提出来，做成独立投放包，然后设置Ocpc投放进行优化。
计划组投放的情况下，可以通过增删计划来进行调整。

Q：竞价账户Ocpc越跑效果越不好，成本变高，量少，怎么办?
竞价推广效果变差，造成因素一般可以分为2种：一个是自身操作，一个是行业流量波动。

账户效果变差一般先检查自身：最近几天有没有调整推广地域、推广时段，有没有大量加词，加否词等操作?如果做了收量操作，那么很可能会出现竞价账户展现下降，均价上升等现象。
如果并没有做什么操作，但是成本就是持续升高，可以通过下面操作来进行调整：优化竞价推广重点单元创意样式和文案，提高点击率。
另外也有可能是由于竞争问题，竞价账户可以适当提升5-10%目标出价，获得更多的展现机会。
竞价推广Ocpc能不能跑出效果，很大因素上是由展现决定的，所以竞价账户投放Ocpc时，要避免在第二阶段对时段、地区等基本设置修改，而且要重点紧盯展现数据，定期进行加词操作。

Q：Ocpc进入二阶后可以调整关键词出价吗?
竞价推广Ocpc进入二阶后，Ocpc模式下，关键词出价已经失效，再调整对于竞价账户投放已经没有任何影响，这时可以通过调整CPA来控制竞价账户出价能力;

但是eCPC模式下，关键词出价正常作用，只要调整好 点击出价 和 溢价系数 两者的比例即可。

Q：同一主体下的多个竞价账户Ocpc二阶后互相抢量怎么办?
遇到多个竞价账户抢量的情况，一方面可以关注竞价推广主题的总体投放效果，另一方面短期可以通过差异化设置CPA，差异化设置创意、页面等，来控制竞价通过账户进行差异化优化;长期建议，逐步实现竞价账户的区别配置，避免竞价推广账户高度重叠的情况。